España: el juego online registra crecimiento continuo
El juego online en España ha registrado un crecimiento constante en los tres primeros trimestres de 2024, consolidándose como una de las industrias más dinámicas del país. Según los informes trimestrales publicados por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), los ingresos brutos del juego han crecido un 14% interanual, alcanzando cifras récord.
España: el juego online registra crecimiento continuo. ©Thorsten Frenzel/Pixabay
Primer trimestre de 2024: crecimiento explosivo
El primer trimestre de 2024 arrancó con un GGR de 350,69 millones de euros, marcando un aumento significativo del 11,23% respecto al trimestre anterior y un crecimiento interanual del 15,14%.
Este resultado fue impulsado principalmente por el repunte de las apuestas deportivas y el buen desempeño de los juegos de casino, que juntos dominaron el mercado.
Apuestas deportivas
Las apuestas deportivas generaron 150,28 millones de euros, representando el 42,85% del GGR total. Dentro de este segmento, las apuestas deportivas de contrapartida convencionales registraron un crecimiento asombroso del 588,84% en comparación con el trimestre anterior.
Este aumento se atribuye a un calendario deportivo favorable y al retorno de competiciones clave tras el descanso invernal. Eventos deportivos importantes, como torneos internacionales y ligas nacionales, atrajeron a una gran cantidad de apostadores, aumentando significativamente los ingresos.
En contraste, las apuestas en directo disminuyeron un 31,69%, mostrando cómo la preferencia de los usuarios puede variar significativamente en función de las temporadas deportivas y las estrategias promocionales. Este descenso puede reflejar una saturación temporal en el mercado o una menor oferta de eventos en vivo atractivos durante este periodo.
Juegos de casino
El casino online aportó 167,76 millones de euros, consolidándose como el segmento más importante del trimestre con un 47,84% del GGR. Las máquinas de azar continuaron su tendencia ascendente con un crecimiento del 14,98%, mientras que la ruleta en vivo registró un aumento notable del 22,19% interanual.
Estas cifras reflejan la creciente popularidad de las experiencias de juego inmersivas y en tiempo real. Los jugadores buscan cada vez más interacciones que combinen tecnología avanzada y la emoción del juego en vivo, elevando la demanda por estos formatos.
Segundo trimestre 2024: ligera caída, fuerte crecimiento anual
El segundo trimestre presentó una ligera caída en el GGR, que se situó en 346,34 millones de euros, un 1,24% menos que en el trimestre anterior. A pesar de esta bajada, el crecimiento interanual del 10,79% confirma la fortaleza del mercado.
Apuestas deportivas
Las apuestas deportivas generaron 145,48 millones de euros, un 42% del total. Este segmento experimentó una disminución del 10,34% en las apuestas de contrapartida convencionales, atribuida a la finalización de algunas competiciones clave.
Por otro lado, las apuestas en directo registraron un modesto crecimiento del 5,75%, destacando su capacidad para retener el interés de los usuarios en eventos en tiempo real.
Juegos de casino
El segmento de casino continuó con su crecimiento sostenido, alcanzando los 171,69 millones de euros (un 49,57% del GGR total). Las máquinas de azar lideraron el aumento con un 13,71% más de ingresos respecto al trimestre anterior, mientras que el Black Jack creció un 12,04%.
Sin embargo, juegos como la ruleta convencional y la ruleta en vivo mostraron caídas del 21,10% y el 12,05%, respectivamente. A pesar de estos descensos, el casino online sigue siendo una parte vital del mercado de juegos de azar.
La diversificación de las ofertas de juegos de casino y la implementación de tecnologías innovadoras continúan atrayendo a una amplia variedad de jugadores.
Tercer trimestre de 2024: recuperación y estabilidad
El tercer trimestre marcó una leve recuperación, con un GGR de 348,09 millones de euros, un 0,49% más que en el segundo trimestre y un 14,41% más que en el mismo periodo de 2023. Este trimestre se destacó por el desempeño continuo del casino y una mejora en las apuestas deportivas en directo.
Apuestas deportivas
Las apuestas deportivas representaron 135,92 millones de euros, el 39,05% del GGR. Aunque las apuestas en directo crecieron un 8,74%, las apuestas de contrapartida convencionales sufrieron una caída del 24,26%.
Este comportamiento refleja una posible saturación en este formato, mientras que los usuarios siguen inclinándose por modalidades más interactivas y en tiempo real.
Juegos de casino
El casino online mantuvo su liderazgo con un GGR de 187,99 millones de euros, el 54,01% del total. Las máquinas de azar continuaron siendo el segmento estrella, creciendo un 13,69%, mientras que el blackjack aumentó un 12,38% y la ruleta en vivo experimentó un modesto crecimiento del 0,63%.
El segmento de casino demuestra una estabilidad y atractivo continuo para los jugadores. Las mejoras continuas en la experiencia del usuario y las innovaciones tecnológicas han sido clave para mantener el interés y la participación de los jugadores en este segmento.
Gasto en marketing en 2024: comparativa trimestral
El gasto en marketing ha mostrado variaciones a lo largo del año. Durante el primer trimestre, el gasto en marketing fue de 112,79 millones de euros, un leve descenso del 1% respecto al trimestre anterior, pero con un aumento significativo del 14,86% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Este incremento anual reflejó el esfuerzo de los operadores por captar nuevos jugadores y retener a los existentes a través de campañas publicitarias y promociones atractivas. La media mensual de cuentas activas alcanzó 1.327.575, marcando un crecimiento interanual del 14,58%.
En el segundo trimestre, el gasto en marketing aumentó a 120,21 millones de euros, un crecimiento del 6,59% respecto al primer trimestre. Este incremento se desglosó principalmente en afiliación, patrocinio, promociones y publicidad.
La media mensual de cuentas activas subió un 5,47% hasta los 1.401.634 usuarios, lo que indica que las estrategias fueron efectivas para mantener el interés y la participación de los jugadores. Las campañas promocionales durante este periodo fueron clave para sostener el crecimiento en la base de usuarios.
El tercer trimestre mostró el mayor gasto en marketing del año, alcanzando los 131,66 millones de euros, marcando un aumento del 9,70% respecto al segundo trimestre. Las campañas se volvieron más sofisticadas, utilizando tecnologías avanzadas de segmentación y personalización para llegar a una audiencia más amplia y diversificada.
La media mensual de cuentas activas fue de 1.443.615, un incremento del 1,66% respecto al trimestre anterior, consolidando la estabilidad en la base de usuarios.
Lecciones y tendencias clave
Los tres primeros trimestres de 2024 acumularon más de 1.045 millones de euros en ingresos, consolidando al juego online como un sector clave de la economía digital española. El crecimiento sostenido en el GGR demuestra la robustez del mercado a pesar de las fluctuaciones trimestrales.
El casino ha incrementado su peso trimestre a trimestre, alcanzando el 54,01% del GGR en el tercero. Las máquinas de azar y la ruleta en vivo han sido los juegos más consistentes. Esta tendencia resalta la preferencia de los jugadores por las experiencias de juego más interactivas y tecnológicamente avanzadas.
El segmento de las apuestas deportivas ha mostrado un comportamiento más irregular, con fuertes variaciones en las apuestas de contrapartida convencionales, mientras que las apuestas en directo han mostrado un crecimiento más estable. Las competiciones deportivas, los eventos y las temporadas juegan un papel crucial en las variaciones trimestrales observadas.
Con un cuarto trimestre que históricamente es el más fuerte del año, las expectativas son optimistas. Si se mantiene la tendencia actual, 2024 podría cerrar como un año récord para el juego online en España, confirmando su papel como un sector estratégico en la economía digital.
La continua innovación tecnológica y las mejoras en la experiencia del usuario serán cruciales para mantener este crecimiento. Además, el marco regulador robusto y las medidas de protección del consumidor seguirán siendo esenciales para garantizar un entorno de juego seguro y confiable.
