Luckia, pionera en anunciarse en Netflix España
La compañía gallega, con presencia en ocho países, ha logrado un hito significativo al convertirse en la primera casa de apuestas en anunciarse en la plataforma de streaming. Este logro pone de manifiesto la visión innovadora de Luckia y su compromiso con la adaptación a las nuevas tendencias del mercado.
Luckia, la casa de apuestas pionera en anunciarse en Netflix España.
©Venti Views/Unsplash
Un acuerdo sin precedentes
Luckia, una de las principales casas de apuestas en España, ha dado un paso estratégico al convertirse en la primera de su tipo en anunciarse en Netflix España. Este movimiento no solo amplía el alcance de la compañía, sino que también abre nuevas oportunidades para la publicidad en la plataforma de streaming.
La decisión de Luckia de promocionarse en Netflix es un reflejo de su compromiso con la innovación y la adaptación a las nuevas tendencias del mercado. Al aprovechar la popularidad y el alcance global de Netflix, Luckia está posicionándose para llegar a una audiencia más amplia y diversa.
La campaña publicitaria, que se emite en el plan estándar con anuncios de Netflix, muestra la flexibilidad y la visión de futuro de Luckia.
“Ser los primeros en hacerlo refleja el compromiso de Luckia con liderar el nuevo paradigma tecnológico en el que nos encontramos inmersos. Esta alianza confirma nuestro compromiso con la promoción y divulgación del juego responsable”– David Plumi, Chief Marketing Officer de Luckia, Comunicado Luckia
Además, Plumi enfatiza que estar presentes en la plataforma de streaming representa “una nueva forma de seguir conectando con una audiencia diversa, atendiendo a las nuevas realidades digitales y formas de consumo audiovisual”.
Los anuncios se transmiten en formatos pre-roll y mid-roll, es decir, antes y durante el visionado de los contenidos y están diseñados para captar la atención del espectador sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.
El Spot “Que Tengas Luckia”
El primer anuncio de Luckia en Netflix, titulado Que tengas Luckia, tiene una duración de 20 segundos y forma parte de una exitosa campaña que ha sido galardonada como la Mejor Campaña de Marketing en los Premios JDigital 2023, otorgados por la Asociación Española de Juego Digital.
En este spot, cuatro personajes con sorprendente parecido a figuras deportivas famosas, como Cristiano Ronaldo y José Mourinho, interactúan con una máquina de Luckia. La campaña busca transmitir la pasión por el deporte y la esencia de la marca.
El éxito de esta campaña no solo ha reforzado la imagen de Luckia como líder en innovación publicitaria, sino que también ha establecido un nuevo estándar en la industria.
Normativa sobre la Publicidad de casas de Apuestas
La publicidad de las casas de apuestas en España está regulada por el Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego. Esta normativa, que entró en vigor el 31 de agosto de 2021, establece restricciones significativas en la forma en que las casas de apuestas pueden anunciarse.
Los anuncios de apuestas en formato audiovisual, incluyendo televisión, radio, YouTube y otras plataformas de intercambio de vídeos, están limitados a la franja horaria de la una a las cinco de la madrugada, cumpliendo con la normativa que busca proteger a los sectores más vulnerables y promover un juego responsable.
La publicidad en Internet está relegada a los portales de las empresas del juego y a sus perfiles en redes sociales, donde pueden emitir mensajes publicitarios a sus seguidores siempre que exista consentimiento por parte del receptor.
Además, la regulación prohíbe a los clubes deportivos firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que impliquen llevar publicidad de juegos de azar en camisetas y equipaciones.
También se ajusta el contenido de los mensajes publicitarios para proteger a los sectores más vulnerables y se impide a los operadores del mercado del juego la emisión de bonos de captación de jugadores.
La regulación actual de la publicidad de las casas de apuestas en España es bastante estricta y busca proteger a los consumidores. Sin embargo, el anuncio de Luckia en Netflix España podría indicar un cambio en la forma en que estas regulaciones se interpreten y apliquen en el futuro.
Un Precedente en la publicidad digital
Bajo una estrategia publicitaria revolucionaria, Luckia se ha convertido en la primera casa de apuestas en España que anuncia sus servicios en Netflix, marcando un precedente en la industria del entretenimiento y en la publicidad digital.
Asimismo, este movimiento podría influir en futuras estrategias publicitarias de otras empresas del sector, marcando un posible cambio en la forma en que las casas de apuestas se promocionan en plataformas digitales.
Para Netflix, la entrada de Luckia en su plataforma de publicidad representa una nueva fuente de ingresos. Sin embargo, también plantea preguntas sobre cómo se regulará este nuevo tipo de publicidad y qué impacto podría tener en su base de usuarios.
Esta nueva forma de anunciarse podría tener consecuencias para los consumidores de Netflix. La exposición a campañas publicitarias de casas de apuestas podría influir de manera no deseada en los espectadores más jóvenes.
Cada vez más personas se alejan de los medios tradicionales y se dirigen hacia las plataformas de streaming para consumir contenidos audiovisuales, por lo que las empresas de apuestas buscan formas de llegar a estas audiencias.
A medida que más casas de apuestas sigan el ejemplo de Luckia, Netflix y otras plataformas de vídeo tendrán que navegar cuidadosamente por este nuevo paisaje publicitario. Por ello, es crucial que se tomen medidas para garantizar que este tipo de publicidad se realice de manera responsable y ética.
