William Hill se refuerza en Colombia con el operador de apuestas Alfabet
Se trata del primer acuerdo del gigante de las apuestas deportivas William Hill en un mercado regulado latinoamericano. La adquisición de una participación mayoritaria de Alfabet Colombia se realizó a finales de 2020 y en tiempo récord William Hill transformó el antiguo operador de apuestas betalfa.co en WilliamHill.co. La adquisición de Alfabet se sitúa en la estrategia de William Hill de reforzar su presencia internacional y crecimiento global en los mercados regulados.
Con la adquisición de Alfabet William Hill entra en el mercado de apuestas regulado en Colombia, su primera participación en un mercado regulado latinoamericano. ©Julianza/Pixabay
América, el campo de batalla de la industria
En el continente americano los negocios han crecido exponencialmente para William Hill, la conocida casa de apuestas deportivas británica que ha experimentado en los últimos meses una expansión sin precedentes en los Estados Unidos después de su adquisición por parte de Caesars Entertainment que se completó el pasado abril.
Con la apertura del mercado estadounidense al juego y las apuestas online, no han sido pocos los operadores que han iniciado su aventura americana, caso de Betway. Washington DC, Virginia, Tennessee, Indiana, Iowa… son algunos de los últimos estados norteamericanos en los que William Hill ha abierto terminales de apuestas o lanzado app móvil para los apostadores de los estados mencionados. De esta manera, William Hill US se está convirtiendo en el mayor operador de apuestas deportivas en los Estados Unidos.
Los negocios en Europa se resienten
Parece que Caesars Entertainment no estaría muy interesando en mantener los 1.400 locales de apuestas que William Hill tiene en el Reino Unido, además de los 9 casinos de la compañía que han sido puestos a la venta. Tanto Betfred como 888 Holdings podrían estar interesados en una adquisición.
Con la venta de los activos de William en el Reino Unido se completaría la absorción de la marca por Caesars. Desde Caesars se habría señalado que la idea es cerrar los acuerdos de venta antes de que finalice el mes de junio, un proceso que debería estar finalizado para mayo de 2022. La operación podría superar los 1400 millones de libras.
Adquisición de una licencia en Colombia
Con la adquisición de Alfabet S.A.S. William Hill entra con buen pie en el mercado regulado colombiano de juegos de azar. Colombia es hoy por hoy el país latinoamericano que lleva la delantera a este respecto. Recientemente Coljuegos, la autoridad reguladora colombiana, autorizaba la explotación de juegos en vivo para casinos online, por lo que la oferta de juegos de desarrolladores como Evolution, Pragmatic Play o Ezugi, quien recientemente recibía su certificación en Colombia, se ha incrementado considerablemente.
Aunque los ingresos netos de Alfabet S.A.S., empresa fundada en 2018, aumentaron el año pasado, su activo total ha mantenido un crecimiento negativo, lo que hacía de la compañía presa perfecta de las aspiraciones de William Hill en Latam. Después de la adquisición del portal BetAlfa el pasado diciembre, rápidamente William Hill implementó un cambio completo en la imagen de la marca que le permitió sin muchas demoras comenzar a operar legalmente en Colombia. Alfabet dispone de una licencia C-1611 de Coljuegos.
En sus noticias corporativas el Director General de William Hill, Ulrik Bengtsson, celebraba la celeridad con la que la casa de apuestas ha comenzado a operar en Colombia:
“Este lanzamiento incluye la plena integración del equipo de Alfabet en nuestro centro de negocios internacional en Malta y marca nuestra primera entrada en un estado latinoamericano regulado. Estamos encantados de que el equipo de Alfabet se una a nuestro equipo internacional y entusiasmados por la oportunidad de ofrecer un producto muy competitivo y una experiencia de jugador segura bajo la marca William Hill en Colombia.”– Ulrik Bengtsson, Director General, William Hill LTD, en nota de prensa
Es de destacar el hecho de que WillimHill.co operará desde el centro neurálgico de la compañía en Malta. Colombia se convierte así en el 9 mercado regulado en el que William Hill opera activamente y el primero en Latinoamérica.
